在乡村振兴的宏伟战略引领下，嘉善县西塘镇鸦鹊村凭借其自然美景、文化底蕴与农业优势，正崛起为乡村旅游的新星。今年6月底，嘉兴大学“鹊影西塘，梦栖乡旅”项目团队深入鸦鹊村，通过详尽的实地考察与调研，为“西塘鹊巢”文化旅游品牌的传播与升级注入强劲动力。

调研小组首站抵达鸦鹊村村委会，与村干部深度交流，全面了解村庄文旅资源现状与挑战。作为嘉善纽扣产业摇篮，鸦鹊村虽坐拥宣卷、盘扣等非遗瑰宝，但开发尚显不足。村干部们对文化深挖与旅游品质提升的渴望，激发了团队创新思考。随后，团队走进田间地头，实地考察文化礼堂、“持股飞田”项目及非遗展示区，直观感受乡村文化韵味与经济改革成果，为品牌策划积累了丰富素材。

▲“鹊影西塘，梦栖乡旅”项目团队赴鸦鹊村考察调研

为拓宽视野，团队还前往大云国际旅游度假区，学习其成功经验。从品牌塑造到产品创新，再到游客体验优化，先进理念为“西塘鹊巢”提供了宝贵借鉴。

▲团队成员赴大云国际旅游度假区学习交流

与此同时，团队前往嘉善县农业农村局与嘉善县文化广电旅游体育局进行调研，详细了解政策导向与市场趋势，为品牌发展明确方向。

在非遗之旅中，团队还探访了嘉善非遗数字体验馆与嘉善县博物馆，深入体验盘扣制作与宣卷艺术。此外，还专程拜访了盘扣省级非遗传承人杨立华老师以及宣卷省级非遗传承人袁云甫老师，与非遗传承人面对面交流，深刻感受到了文化传承的魅力与责任。基于此，团队匠心打造了“触寻艺百工”“听戏说百态”“味市井百味”三大文化品牌，旨在让游客在互动中感受非遗文化的独特魅力。

▲团队成员与盘扣非遗省级传承人杨立华老师访谈合影

▲团队成员赴嘉善非遗数字体验馆实地调研

依托调研成果，团队制定了全方位的品牌传播方案。通过美丽乡村体验项目、特色旅游线路、文化节庆活动及文创产品开发，结合社交媒体与旅游网站等多元渠道，构建强大品牌传播矩阵。精准定位、创新营销，力争将“西塘鹊巢”打造为乡村振兴与旅游融合的典范。

“西塘鹊巢”的崛起，不仅是鸦鹊村乡村振兴的缩影，也是项目团队践行国家战略的生动实践。未来，该品牌将持续引领乡村旅游发展，助力鸦鹊村经济社会全面振兴。团队亦将不忘初心，持续贡献智慧与力量，让乡村旅游在新时代绽放更加璀璨的光芒，共同书写乡村振兴的新篇章。